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腾讯再造小程序,QQ能赶超微信吗?

文章来源:

2019/07/28 16:09

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QQ小程序未来在哪里?QQ小程序团队举办了一场线下沙龙为现场当当购物、58到家、水滴筹、每日优鲜、轻芒、蛋壳公寓等40余家创新小程序开发者打气,如今QQ小程序已经成为手Q一个非常重要的产品。

这是上线2个月后,QQ小程序团队联合阿拉丁在北京举行的minitalk沟通会现场情形。即使今日北京燥热难耐,但依旧挡不住聚集而来的QQ小程序开发者。对于他们而言,又一个巨大的流量入口将被开启。

过去QQ更多作为腾讯守住年轻人社交的阵地,坐拥8亿月活数据,但相比微信晚了2年启动小程序战略的QQ,未来将会开放哪些能力,QQ小程序的规则和边界是怎样的,QQ小程序更适宜哪些种类小程序生存,是如今QQ小程序开发者更关注的问题。

QQ小程序起跑

QQ是被开发者觊觎很久的金矿。根据腾讯2019年第一季度财报,QQ月活跃账户数达8.23亿,同比增长2.2%;QQ智能终端月活跃账户数同比增长0.9%至7.004亿;QQ空间的智能终端月活跃账户数同比增长4.0%至5.719亿。

更为特殊的是,QQ的用户群体更为年轻化。根据《00后在QQ:2019 00后用户社交行为数据报告》显示,21岁及以下年龄月活用户增长在2018年第三与第四季度一直保持10%以上,并且QQ会员中有一半是00后,Z时代年轻力量成为QQ用户的中流砥柱。

不过一直以来QQ并没有进入小程序领域,毕竟腾讯系已经有了微信小程序,QQ小程序延缓了自己的上线时间。在6月1日QQ小程序正式上线后,官方平台也并未有很大的声势,并采取了小程序精品化政策,定向邀请制。但最近几日,有网友打开QQ小程序官网发现,开发者平台已结束内测,开发者可自助上传小程序。

此前QQ产品负责人张浩曾表示,QQ小程序会从整个平台的能力进行整合,比如QQ和QQ空间的平台深度整合的一些能力,而QQ小程序的空间分享入口则是其中一环。腾讯社交平台产品部、QQ小程序行业合作负责人夏自然,这次向行业分享了QQ小程序的开放能力的进展:

1.应用平台开放

在6月份正式上线后,QQ小程序开放了消息页下拉、搜索、聊天分享等与微信基本一致的入口,以及中心化推荐模式的固定入口。

相比起微信的强去中心化属性,QQ小程序开放了诸多入口。强势增加流量入口意味着扩充了QQ小程序的曝光量,点击、留存、分享都将大幅度增加。但这些功能都仅仅是针对安卓用户,目前iOS用户依然无法享用到应用商店类似的入口。

2.多样的社交传播

QQ小程序打通了QQ+Qzone,可以看到即时通讯和异步社交的融合能快速实现小程序的传播, 今后QQ小程序可借助QQ空间以说说方式快速发表。根据腾讯一季度财报显示,QQ空间在智能终端MAU为5.719亿,QQ空间巨大的流量也将帮助小程序获得进一步发展。

3.群场景的运用

QQ小程序开放的另一重要能力,是在QQ群中开放小程序栏目,“群友在玩 、猜你喜欢”等等推荐方式,以个性化的群标签、群名称活跃小程序。

与微信小程序的差异化路线

QQ小程序可以中心化推荐、能够分享QQ空间,这些特性与微信小程序并不一致。虽然同属腾讯系,二者用户群体和属性不同,导致了二者发展的路径大相径庭。

从目前看,微信小程序在连接线上线下场景以初具规模。数据显示,微信小程序开发者超过150万,已经覆盖200多个行业。微信拥有近10亿规模的用户量和成年人用户群体,这些是微信小程序的巨大的流量池和未来商业化市场空间。

QQ定位年轻人群体,虽然早些年与微信完成差异化定位。但是今天也一定程度上影响了QQ小程序的商业化前景,QQ小程序必须找到自身的发展路径。

从阿拉丁小程序发布的报告来看,微信小程序2018年小程序用户访问TOP 3的行业分别是游戏(32.5%)、网络购物(24.3%)和内容资讯(16.7%)。如今QQ小程序在小游戏、社交、趣味化特性的应用里初见雏形。

从目前看,QQ小程序的突围方向,首先是其主力军小游戏,社交类小程序紧随其后,而电商和生活服务类小程序目前还没有形成大规模。正因为QQ与微信的用户群体不同,对于电商和生活服务类小程序能否在QQ中寻找到另一片绿洲还有待观察。另一方面是QQ小程序平台成立时间短,电商类小程序的很多高阶需求还没有被开发出来。

比如已经在微信小程序上达成10亿元的交易额的当当网表示,他们也急需平台提供支付和反欺诈技术手段,目前QQ小程序团队也在加班加点上线各种能力,这也说明QQ并没有放弃这一品类。

二者不同还体现在边界灰度不同。众所周知微信小程序不允许分享朋友圈,很多社交平台的裂变式分享也会遭到不明缘由的封杀。这方面QQ小程序的团队截然不同,小编最近发现大部分上线的QQ小程序都具备QQ空间分享能力,并且基于空间在规划更多的流量机会点。QQ小程序也鼓励各种社交应用加入平台,获取用户的宽裕度会更大一些,不过也会严格审查涉黄暴赌的小程序。

除此之外,QQ小程序与微信小程序最大不同,在于前者是中心化推荐,而微信小程序是去中心化推荐。QQ小程序在这方面,并不担心中心化会影响生态的公平公正性。一位QQ阅读开发者在现场提问,类似他们这类阅读类小程序,如何获得与小游戏同等的推荐权重。QQ小程序对外合作负责人夏自然向开发者表示“QQ对所有应用与开发者是公平的在同一个起跑线上“,QQ会努力寻找到最为公平的中心化推荐体系。

8大小程序平台暗战

在微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序、头条小程序等7大小程序平台后,如今正式入场的QQ小程序已经成为第八大小程序平台。

刚出生的QQ小程序,俨然还有很多需要完善的地方。一位郑州漫画小程序开发者提到了如何将小程序每个页面都生成二维码,另外小程序的加载速度如何进一步提升的问题。一款名为《全民杠精》的小程序开发者,则提到小程序如何提升个性化搜索的问题。

QQ小程序团队也提到,目前加载速度、个性化搜索等问题都正在着力解决。其他诸如Web页向小程序跳转、小程序生成多个二维码等问题会在后期版本中相继解决。“我们用两三个月时间去追赶微信小程序两三年时间发展出的能力,也并不现实。”夏自然提到会努力提升服务能力,但是需要时间来不断完善。

当然QQ小程序的成功,也取决于QQ小程序的商业化成效。小程序商业化负责人谷佩莹介绍了小程序的banner 、激励视频广告组件、 Feeds等广告形态,这些商业化能力也将在8.10版本上线,帮助开发者从一开始就获得收益。

当然QQ小程序最终能否成功,还取决于找到自己的战略定位和发展路径,而目前多数开发者也是持乐观态度。目前微信小程序正向商业操作系统梦想靠近,百度智能小程序则在努力推进搜索服务能力的进化,支付宝小程序在寻找连接线下商业场景路线。QQ小程序的定位会是年轻人的“应用百宝箱”?

从姗姗来迟到今天弯道提速起跑,QQ小程序的未来取得多大的前景?期待QQ小程序的答卷。

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